素材完美但就差那麼一點點的Hahow廣告(下):殘念連結

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2019/07/09更新:這篇貼文已經過期變成歷史文件,因為他們把Landing Page更新成豪華a小蛙專屬推薦課程

大家可以順利跟著小蛙的推薦走,想買什麼課就買什麼課✦

ps.原來小蛙混的圈是hahow公司大家混的圈www太棒棒啦www


關於我對素材的讚歎請看上篇

這篇就要來說我覺得致命的地方了——不過在這之前讓我先繼續稱讚一下內部溝通。

莫非是溝通之神

在他們FB廣告選用的素材、文案和一切語氣來說,對受眾的效果非常非常好。

可是,對一小串次文化效果很好的意思……通常就伴隨著很難被大眾理解。

就我接文案的經驗來說,我如果今天要跟(平常不是主要做ACG產業的)業主溝通我要放一大堆這麼圈內的梗,大概要來來回回盧很久,很久很久,而且還不一定會協調成功。

而且萬一每件事都要解釋……你隨便看一下我在上篇寫了多少註釋。

總之執行這個活動的人或團隊他們扛住了這個溝通大任,或者說他們內部就是有這個空間可以去碰撞。

我不知道實際上是哪一種,但不管哪種都很神。

終於看完FB廣告,接著我就點進連結去

下圖是我點了連結後直達的LandingPage,我在這個廣告活動中覺得最遺憾的一頁。

畫面一秒看下去,我有點困惑剛剛畫畫的小蛙去哪了……

依照這個內容看起來,應該是想要註冊的轉換,而不是推特定的課程。

好吧,考慮到主要是想要註冊,目前雖然有點殘念,但還是可以理解的。

而且這頁也有顧及氣氛延續,小蛙的那個對話框取名叫「 今天小蛙發 CWT 攤宣了嗎」,還留言把註冊的贈送點數定義成「出本補貼」,所以這是一個為了這個廣告活動特製的網頁,或者說至少定位上來說是這樣的。

可是越往下看我越困惑

為什麼下面推的是熱門課程……?

本頁連網址都是cwthahow了耶,既然如此,選幾門同人創作者會有反應的課放在這,應該會比Python理財準吧?

……好吧,雖然這可能也是某種寫好定版,只能動上面CTA文字的東西就是惹。

如果就在這裡打住我可能也就想說成本限制,可能就是幾百種受眾要下廣告,每個客製FB貼文就很了不起了,沒時間搞那麼多特定推課也是必然的。

不過,好像不只這樣……

首頁那個巨大輪播說明這其實是主打活動

在一串困惑之後,我秉著隨便逛逛的心情到了Hahow首頁,然後就看到上面這個巨大的小蛙看板。

什麼,是主打的活動嗎?

我大驚然後點進去,然後要參加CWT的小蛙竟然是一個獨立帳號!

又回到了受眾期待那種「我與我的小夥伴」的氣氛

而且還超認真用符合人物設定的方式填了基本資料。

前兩行神一樣的文案讓廣告變得非常趣味,很像真的在看某個同人作者的個人資料。

這頁的文案要稱讚我會花超多時間,請套用我前篇對FB廣告文盛讚的語氣,這頁就是那麼親切、那麼棒棒。

同人小蛙的個人資料填超好,還對每堂精選的課下合適的文案……

啊啊啊你們明明就有特別精選的課而且挑得很棒啊!

但在剛剛的Landing Page卻看不到這些,這樣不就浪費了嗎?

致命Landing Page:那個斷掉的氣氛感

上面我直接把FB廣告點連結後的畫面依序排出來。

所以整個氣氛對我來說就斷掉了。

FB廣告→Landing Page→首頁輪播→同人小蛙個人頁

氣氛5顆星→氣氛2顆星→氣氛3顆星→氣氛5顆星

我要是普通人不是Hahow粉的話,就直接關掉了耶?

而且Landing Page也沒辦法直接按小蛙通到小蛙個人頁去……

辛苦營造的引導氣氛,如果能延續就更好了

明明就做的這麼好,卻因為送點數那個Landing Page整個氣氛斷掉QQQQ

我覺得作為Landing Page,小蛙個人頁會是更好的選擇捏……反正最後這篇文也有導到註冊送點數的頁面啊?

不然人家關掉的話,前面辛辛苦設計得那麼好的東西,不就可惜了嗎?


好的,以上是來自一個成功被廣告吸引的人的回饋。

希望大家下廣告的轉換都很漂亮飛高高!

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這篇讓我覺得……